今年，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进农村。

近日，广州大学公示了2023年广东省科技创新战略资金（攀登计划）拟推荐立项项目，记者留意到，其中的管理学院《乡村振兴战略下大学生返乡电商创业的发展现状、问题与对策研究——以广东省为例》项目正着眼于推进电子商务进农村。

2022年暑期，以广州大学电子商务研究院执行院长、管理学院教授黄丽娟为代表的广州大学省农村科技特派员三下乡团队（以下简称“特派员团队”）在广东省茂名市化州市中垌镇开展三批次实践服务活动。团队由广东省农村科技特派员、广州大学电子商务研究院研究人员、广州大学管理学院党委、工会和团委教师团队和博士、硕士、本科生学生团队所共同组成，协同多方力量，共同探究农村电子商务振兴乡村的新模式，为乡村振兴发展进行科技赋能。

打造五力协同直播电商助农标杆模式。

黄丽娟介绍，特派员团队依托广州大学电商师资团队的国家基金项目、中垌镇省特派员项目、大学生三下乡项目等，在未来三年内努力打造中垌镇“校、企、行、研、政”五力协同直播电商助农标杆模式，并通过每年主办农村电商高峰论坛和电商三创大赛等形式，开展广泛推广。“完善并基于‘五力’协同平台，共同助力打造广州大学一一中垌镇智能直播电商助农产教融合基地，这种做法既有利于在实践中实现广州大学电商专业人才培养目标，帮助当地线上销售农产品，同时也利于发现、教育及孵化当地的农村电商直播创业青年及团队。”

与当地干部进行会面沟通后，团队形成初步帮扶框架，一是帮助设计、注册农产品商标，二是拍摄照片、短视频，做好农产品优良品质宣传，三是助力建立电商平台，提供电商培训服务。

在实践活动中，特派员团队对新农人、带货主播、当地领导进行了专访，同时采集了当地的特色景点、风光、农产品的影像资料制作了《中垌之歌》MV。

团队摄制部部长曾愉说：“在专访期间，我们发现许多人都提到了同一个关键词：坚持，做电商需坚持打造口碑，做直播需坚持累积粉丝吸引流量，做基层干部更需坚持沉淀出成果。简单而有力的两个字让我们细细回味。”

助力当地形成特色农产品名牌

调研走访过程中，团队了解到目前中垌镇仍有很多农企没有创立属于自己的品牌和商标。

为推动打造“一村一品”产业，形成良好的品牌效应，更好地提高产品附加值，团队根据中垌镇的需求，帮助其设计诸如沃柑、红橙等中垌镇特色农产品的品牌商标及包装，推动当地农产品建立品牌，助力当地优质企业树立标杆，带动农民增收创收和乡村产业转型升级，增强当地产业发展内生动力。

团队开发部成员许卉妍同学在本次社会实践活动中主要负责logo、文创、包装等设计，她看到中垌镇农产品在电商领域中包装和营销上的不足，于是搜寻了目前主流的电商设计，为中垌镇农产品打造专属的品牌。许卉妍表示，“我将老师在课堂上教的知识化为实操，不断扎实我的专业知识，为未来成为一名对社会有价值的电商创业者不断努力前行。”

推动优质农产品走出家门

特派员团队深入中垌镇山口垌村、孔化村等村落，到田园乡间，采访种植园的老板、个体农户，深入了解当地人民返乡创业情况和使用电商直播销售农产品情况，分析当前中垌镇农村电商直播难点痛点。

“三下乡”学生队长、管理学院电子商务专业陈彩怡同学告诉记者，团队了解到目前中垌镇农村电商直播开展存在专业电商人才缺乏、产业化程度低、物流费用成本高、品牌竞争力差等方面的问题。为促进中垌镇农产品销售，拓宽农产品销售渠道，特派员团队开发建设了中垌镇孔化村宣传网站，为促进宣传中垌镇孔化村特色农产品，深入贯彻落实乡村振兴战略，继续巩固脱贫攻坚成果做出了贡献。

陈彩怡表示，这是一次将理论知识转化为实践经验的绝佳机会，给予了她将专业能力应用于社会的宝贵机会。“通过这次实践，让我知道网站建设不仅仅是凭我的个人构想就可以完成的，更需要前期的调研、了解实际需求，中期的整理素材，才到后期的搭建网站。这些都帮助我对于网站建设乃至电商专业有了更深的认识。”

据介绍，团队同时还制作了抖音、小红书、b站等多个平台的直播培训手册，向当地村民普及电商直播平台的使用方法，进一步帮助当地农户搭建农产品电商平台，为激活当地优质农产品走出中垌镇，提升经济效益以及促进产业发展奠定了良好基础。

编辑：梁萍